Kockázatvállalás a pénzpiacokon: jóllehet a célja kétségkívül a haszonszerzés, nélküle a külső tőkét kereső cégek igen nagy hányada sem jutna finanszírozáshoz. Így kapcsolódik a pénzpiaci befektetés a fejlesztéshez, segíti a kockázatvállalás - a haszon reményében - a nagy növekedési potenciálú cégek és fejlesztések sikerre jutását. Különösen jelentős szerepet kap e tekintetben annak az elvnek az érvényesülésénél, hogy a recesszió mélyén kell új fejlesztésekbe fektetni. 

"John Coates neurobiológus egykori sikeres Wall Street-i kereskedőként betekintést enged az üzleti fellendülés és a csőd biológiájába. Egy kereskedői csoport történetén keresztül bemutatja, miként alakul át egymásba az eufória, a stressz és a depresszió kockázatvállalás hatására; milyen lényegi kapcsolat áll fenn siker, félelemérzet és főleg a fiatalabb férfiak nemi hormonjai között. A csoport tagjait az egyre komolyabb rizikó más emberekké változtatja. Ezt nevezi a szerző a félszerzet órájának. Rendkívül spekulatív és nagyon eredeti könyv, amely bemutatja, hogyan járul hozzá az ember biológiája az irracionális bőség és a pesszimizmus váltakozó ciklusaihoz, hogyan ingatja meg a bankokat és a világgazdaságot - és hogy ezt a rendszert hogyan lehet megnyugtatni biológiai alapelvek alkalmazásával." - a Typotex ajánlójából.

Coates e könyvéről "Ebben a könyvben Scott és Logan - Martin és Gwen - (két jelzálogfedezetű kötvényekkel foglalkozó kereskedő - OP) történetét fogom elmesélni, valamint egy tőzsdeteremnyi mellékszereplőét, amint valamennyiüket magával ragadja egy árfolyamemelkedés árhulláma, majd az azt követő hanyatlás. Történetük két szálon fut majd: az egyik azt fogja megmutatni, hogyan viselkednek a kereskedők a felszínen - hogyan keresnek pénzt és miképp veszítik el azt; miképp válnak euforikussá vagy stresszessé, ahogyan a szerencséjük változik; hogyan tesznek szert rendkívüli jutalékokra -, míg a másik a viselkedésük mélyén megbúvó testi folyamatokat írja le. A két szál ugyanakkor egybefonódik és egyetlen közös történetté áll össze. És ha egységükben szemléljük őket, látni fogjuk, miképp forr össze a kockázatot vállalók életében az agy és a test tevékenysége életük fontos pillanataiban. Utunk során felfedezzük majd a tudattalanul működő agyi áramköröket, és azt, hogy ezek az áramkörök mennyire közvetlenül kapcsolódnak a testhez; ezáltal jobban meg fogjuk érteni, hogyan lehetséges, hogy ezek az emberek olyannyira gyorsan képesek reagálni a piaci eseményekre, hogy a tudatuk nem bír lépést tartani velük; és miképp merítenek a testük jelzéseiből - a legendás zsigeri érzésekből -, hogy ezáltal optimalizálni tudják a kockázatvállalásukat."

Róla a University of Cambridge Judge Business School honlapján olvasható, hogy a testület idegtudományokkal és pénzügyekkel foglalkozó tagja. "Korábban a Goldman Sachs-nál (a legnagyobb pályákon játszó cég - OP) derivatívákkal kereskedett, és a Deutsche Bank ottani kereskedőrészlegét vitte. Technikákat fejlesztett ki értékelésre és speciális kereskedési és arbitrázs ügyletekre. Most a kockázatvállalás és a stressz biológiáját kutatja. (Talán nem oly elrugaszkodott dolog őt a pályája alapján a rablóból lett kriminálpszichológushoz hasonlítani -OP) A félszerzet órája c. könyvét a Financial Times/Goldman Sachs Az év üzleti könyve díjának szűkített listájára választották. A kockázatvállalásra vonatkozó kutatásai érdeklődést vonzottak üzleti-, gyógyászati-, katonai- és élsport körökből. A Foreign Policy folyóirat az év legbefolyásosabb gondolkodói között nevezte meg. (2012-ben - OP)"
Coates a döntéshozó rendszerünk vezérléséhez hozzárendeli a testünk biokémiáját is, megsokszorozva ezzel annak összetettségét. Hogyan viszi ezt az eddig vázoltakon túl tovább? Megközelítése és magyarázatai igencsak tanulságosak.